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“酱香拿铁”告诉我们选择跨界合作伙伴的重要性
2023-09-07
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近日，茅台与瑞幸的跨界联名合作“现象级”产品“酱香拿铁”广受追捧，火遍微信朋友圈等公众媒体社交平台。
9月5日，瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁”销售数据，美酒加咖啡的搭配刷新了瑞幸咖啡的单品记录，首日销售量突破542万杯，销售额突破1亿元。
广东省食安保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬认为，茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的头部企业，二者的合作是各取所需、强强联合。一方面，茅台通过与瑞幸合作使其在年轻化市场占领提速，优化了产品矩阵，另一方面，对瑞幸而言，它与茅台的合作有助于品牌名气与自身综合实力的提升。合作对双方来说都无疑是件好事。
可见，选择正确的跨界合作伙伴对于任何一家公司都是重中之重的决策，具有较强实力、专业领域的合作伙伴能为双方带来几何倍的效益增长；反之，只会成为发展路上的绊脚石，不但不能带来效益增长，甚至还会拖累合作方的成长。
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